中國涂料的整合重組已經進入緊鑼密鼓階段，國家對環保的重視以及政策的部署，讓涂料企業更進一步深化了政策導向，這也使得行業的競爭格局更加清晰可見。以下四點是中國涂料發展的主要方向：

一、渠道扁平
 

渠道扁平化是多年來涂料企業一直在做的事情，以往的渠道扁平化，只是不斷地減少中間環節，而當前的扁平化，是不斷地縮小和消費者間的距離。讓產品更快地進入到消費者的購物籃中，這成為未來渠道扁平化的原則。而隨著互聯網的崛起，電商渠道成為滿足消費群體新需求的載體。

二、產品多元
 

由于消費群體的多樣性，在競爭激烈的市場環境中，必定會出現滿足不同類型消費者的產品，營銷就是為了滿足消費者的需求，甚至是超越消費者的需求。
 

在產品方面，涂料企業推出的產品越來越多元化，各種新型涂料層出不窮，而更多的消費者選擇水性涂料。另外，涂料市場產品細分更加豐富，例如兒童涂料、藝術涂料等的崛起，滿足了更多消費者的需求。
 

三、包裝媒體
 

所謂包裝媒體化，就是把產品的包裝當做一個傳播的媒體來設計，通過包裝能夠精確地傳遞出產品的核心信息，讓消費者能夠在接觸產品的同時獲得更多有效信息。
 

在信息碎片化的當下，隨著二維碼技術的普及，越來越多的涂料企業開始應用此技術，企業將產品包裝上印上了二維碼，方便消費者隨時掃一掃，快速關注產品信息。另一方面，越來越多的涂企開始注重在產品的包裝設計上體現產品格調。

四、營銷新型
 

微營銷就是當前以移動互聯網為基礎而形成的一種新型的營銷方式，在這里主要指微信和微博，通過較低的投入，帶來話題性的品牌推廣，最終形成良好的品牌效應。目前，各大涂企的官方微博、微信平臺已經基本推廣普及。

未來，會有更多的涂料企業會借助于微信、微博為傳播平臺進行低成本的傳播，消費者在哪里，企業的傳播就應該在哪里出現。未來涂料市場將呈現出更加豐富多元的景象，但消費者仍是決定因素，誰能想在消費者前面，誰才最有把握占領未來市場。（來源：中國新型涂料網）